Компания Apple была вынуждена снизить производство своей гарнитуры Vision Pro в связи с низкими темпами продаж, что не соответствовало ожиданиям, связанным с переходом в эру «пространственных вычислений». Как сообщает The Guardian, в прошлом году Apple сократила маркетинговый бюджет на продвижение Vision Pro более чем на 95%, согласно данным исследовательской компании Sensor Tower, опубликованным Financial Times.
Несмотря на хорошие продажи iPhone, iPad и ноутбуков, продажи Vision Pro оказались значительно ниже, что аналитики связывают с высокой ценой — от 3499 долларов. Официальные данные о продажах от Apple отсутствуют, но по оценкам IDC, в последнем квартале прошлого года было реализовано всего около 45 тысяч гарнитур.
Кроме того, информация от IDC свидетельствует о том, что китайский партнер Apple, компания Luxshare, прекратит производство Vision Pro в начале 2025 года. Apple также не расширила прямые продажи гарнитуры за пределы 13 стран.
Аналитики Counterpoint Research ожидают сокращение годовых продаж VR-гарнитур на 14%. Тем не менее, технологические компании продолжают развивать идеи умных очков, и существует вероятность выхода более доступной версии Vision Pro.
Apple приостановила разработку новой версии гарнитуры в пользу устройств с искусственным интеллектом, что также делает и Meta, перенаправляя инвестиции из метавселенной на очки с ИИ. Во время презентации Vision Pro в 2023 году генеральный директор Тим Кук отмечал, что устройство интегрирует цифровой контент с окружающей средой. Однако высокая цена, вес и недостаток приложений ограничивают спрос.
Ситуация усугубляется кадровым кризисом в компании, потерявшей ряд ключевых руководителей, что совпадает со слухами о здоровье Тима Кука, хотя его окружение это опровергает.