Радио является наиболее эффективным медиа-каналом, которым часто пользуются рекламные компании. Несмотря на тот факт, что сегодня бурно развиваются интернет и телевидение, радио остается очень важным вещательным каналом.
Согласно исследованиям, оно занимает 2 место по охвату публики после телевидения. Например, водители авто слушают радио по магнитоле, оно звучит в торговых залах, вокзалах, в общественном транспорте и в ресторанах. Даже дома хозяйки, у которых нет дополнительного телевизора на кухне настраивают радиостанцию чтоб послушать музыку, погоду и новости.
Размещая ролики на радио, вы точно будете знать, кто услышит вашу рекламу. Вы можете даже выбрать станцию, которую слушает интересующая вас аудитория. Таким образом, реклама на радио в Воронеже – это отличная возможность продвигать товар или услуги. Современные радиоприемники очень компактны, поэтому человек может пользоваться ими не только дома, но и по дороге на работу, в автомобиле, в офисе. Каждую неделю в Воронеже слушают радио около 90% населения. Больше всего слушателей приходится на переходы между утром-днем и днем-вечером. В это время люди совершают покупки в магазинах, а реклама на радио в такой приближенный к покупке момент очень кстати.
При выборе радио-станции также обратите внимание на особенности выбранной компании: формат разрабатываемых программ, направленность музыки, портреты аудитории. Вам нужно выбрать станцию, которая будет больше всего пересекаться с интересующими вас клиентами. Затем составьте оптимальную сетку вещания и вариантов размещения информации. С руководством радиостанции вам нужно оговорить прайм и не прайм время эфира, чтобы уточнить, когда именно вам лучше всего разместить рекламный ролик. Считается, что оптимальной продолжительностью рекламной кампании на радио будет 4 недели, поэтому помимо всего прочего обсудите с руководством цену эфирного времени.
Чтобы правильно выбрать радиостанцию нужно рассчитать целевую аудиторию. Например, реклама на Юмор FM будет больше всего сориентирована на слушателей в возрасте от 27 до 45 лет. Такие жители обладают постоянным доходом, поэтому могут себе позволить купить даже дорогие вещи, как например, бытовую технику, автомобиль и даже квартиру. Поскольку это юмористическая станция, ее слушатели нацелены на отдых, а поэтому здесь также будет эффективная реклама туристических компаний, авиакомпаний, кафе, ресторанов, ночных клубов и других организаций.
Дата публикации: 26.04.2013, 15:43
