В настоящее время фирменный стиль — лицо каждой серьезной компании, желающей занять хорошее место на рынке услуг или товаров. Благодаря ему компании становятся узнаваемыми и выделяются среди прочих конкурентов, а также начинают характеризоваться как организованные, стабильно развивающиеся организации, что ценят потребители. При создании дизайна фирменного стиля немаловажно продумать, как сочетается стиль с особенностями бизнеса. Будучи визитной карточкой, фирменный стиль должен иметь такие черты, как запоминаемость, яркость и уникальность в сочетании со сдержанностью.
В фирменном стиле, помимо прочего, могут содержаться такие сведения о компаниях, как их принадлежность к определенному сегменту бизнеса, эстетика, профессионализм и т.д. Таким образом фирменный стиль, будучи лицом компании, должен быть продуман до мелочей, включая шрифт и оттенки цвета. Перед началом разработки фирменного стиля компании собирается вся возможная информация о ней и ее окружении: анализируется деятельность компании, история ее появления, текущее положение дел и перспективы развития. Потом дизайнером разрабатываются стилевые решения и, в соответствии с выбором заказчика, реализуется одно из них, с тщательной проработкой каждого его элемента.
В корпоративном дизайне единство стиля обеспечивается графической его частью, включающей в себя подобранные шрифтовые решения, сочетающиеся с символикой и ее графическими объектами. Благодаря графической обработке корпоративный стиль используется в презентациях и продукции рекламного характера. В большинстве случаев создание «лица» компании также требует разработать такие дополнительные элементы стиля, как уникальный лого, слоган (то есть корпоративный девиз), и его носители, включая web-сайты, мультимедийную презентацию, полиграфическую продукцию и др.
В ряде случаев по завершении комплекса работ создают брендбук, в котором есть подробная инструкция по применению каждого элемента корпоративной символики. В разработке брендбука чаще всего нуждаются компании, имеющие несколько филиалов. Благодаря брендбуку все представительства компании четко соответствуют головному офису. Стоит подчеркнуть, что в настоящее время, когда в нашей стране установились рыночные отношения и резко расширились контакты с партнерами из-за рубежа, организациям, занятым любым видом деятельности, остро необходимо «лицо» фирмы. Этот графический рекламный вид творчества дизайнеров твердо занимает в России лидирующее положение.
Дата публикации 02.05.2012, 17:03
