Открыто на переучет

«Никогда не учитесь на MBA — это бессмысленная трата времени и денег. Современному менеджеру для построения карьеры и улучшения материального положения нужны всего три вещи: опыт работы, связи и английский язык»,— написал выпускник одной из бизнес-школ, отвечая на вопросы нашей анкеты.В негативном отношении к бизнес-образованию он вовсе не одинок. Но есть немало людей, для которых «обучение на MBA стало одной из самых важных инвестиций в жизни».Качество подготовки в российских бизнес-школах критикуют уже почти 20 лет — столько, сколько существуют сами школы. Но, похоже, именно сейчас, в разгар кризиса, для выпускников MBA наступает момент истины — возможность понять, что дало им обучение, есть ли от него реальная отдача. Через такое же чистилище предстоит пройти и бизнес-школам. Сумеют ли они в новых экономических условиях привлечь студентов и их деньги?Расчетный часДиректор Центра международных программ MBA АНХ — Kingston University Маргарита Перепелица объясняет успех тем, что школа ужесточила отбор студентов: «Раньше, например, мы могли взять человека, если он немного не дотягивал. Но с прошлого года планку подняли — нам нужна более однородная аудитория. Кроме того, мы стали более тщательно относиться к отбору преподавателей, готовить свои кадры».Несмотря на то что ВШБ МГУ теперь занимает второе место, она по-прежнему имеет самый высокий балл по отзывам выпускников. Они ценят школу и за высокий уровень подготовки, и за строгость отбора. «Когда я поступал, они были единственными, кто устраивал тестирование, а не просто интересовался, есть ли у тебя деньги» — пишет в анкете выпускник ВШБ МГУ.С девятого места на третье поднялся Институт бизнеса и экономики (ИБиЭ) АНХ. Главная причина — стоимость обучения (в нашем рейтинге этот показатель имеет вес 25%). В прошлом году в ответ на запрос мы получили от ИБиЭ цифру примерно вдвое ниже реальной. Сейчас цифры точные, к тому же ИБиЭ — один из немногих, кто в этом году поднял расценки. Дело в том, что партнер школы, California State University East Bay, существенно модернизировал программу MBA, в ней теперь больше предметов. В итоге она стала дороже почти на 100 тыс. руб.Произошло и еще одно важное изменение. В рейтинге отсутствует лидировавший в последние два года игрок — Санкт-Петербургский международный институт менеджмента (ИМИСП), потому что школа отказалась от осеннего набора на MBA. Но связано это не с отсутствием спроса — в учебном заведении идет структурная перестройка. «Вслед за бакалавриатом мы закрываем формат MBA,— объясняет ректор ИМИСП Сергей Мордовин.— Сейчас мы серьезно работаем над программой full-time MBA, которая будет проводиться на английском языке, с привлечением западных преподавателей. Запустим ее не раньше чем через полтора года». Довольно смелое решение, учитывая, что дневное обучение на МВА в нашей стране особым спросом не пользуется. Исключение — Московская школа управления «Сколково». 1 сентября здесь приступают к занятиям студенты из первого набора full-time MBA, около 40 человек. 16-месячная программа обойдется им в $50 тыс. евро, что сопоставимо с расценками лучших европейских бизнес-школ. В нашем рейтинге «Сколково» пока не участвует — для этого нужно иметь как минимум три выпуска MBA.ИМИСП оставил в своем арсенале EMBA, программы повышения квалификации и корпоративные проекты. «Мы последовательно держим курс на работу с компаниями, и, думаю, к 2013 году корпоративный сегмент будет составлять около 70% нашего бизнеса»,— добавляет Сергей Мордовин.Впрочем, многим школам сейчас не до стратегических планов. Гораздо больше они озабочены срочными антикризисными мерами.Мимо денег«Осенью прошлого года мы чувствовали себя превосходно»,— признается один из деканов с ностальгической ноткой в голосе. И он, и его коллеги имели все основания не заметить кризис — осенние наборы на MBA были рекордными. Проблемы начались весной, и вот тогда, по выражению ректора Института бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Сергея Мясоедова, картина стала «кислой».В этом году произошел отток слушателей, за которых раньше платили работодатели. «У нас с начала года 47 человек попросили об отсрочке или ушли в академический отпуск. Это очень болезненно»,— говорит ректор Высшей школы международного бизнеса (ВШМБ) АНХ Леонид Евенко.Многие бизнес-школы пошли на беспрецедентные скидки за обучение. Особенно большой дисконт предоставляется тем, кто платил вперед. Иногда он доходит до 20%. На сайте МИРБИС компании, которая пришлет на MBA от двух до шести сотрудников, обещают скидку 10%, семь-десять человек — 15%, а свыше десяти — 20%.Школам пришлось «поджать» и собственные бюджеты — сократить расходы на загранкомандировки, урезать премии, отказаться от лишних административных сотрудников.Складывается впечатление, что дела у бизнес-школ идут хуже некуда. Однако это не совсем так.Курс продолжаетсяВообще-то рентабельность бизнес-школ всегда была неплохой — не менее 30%. Даже с учетом ежегодных отчислений 20-30% от оборота материнскому вузу — за брэнд и пользование площадями. Самая рентабельная программа — подготовка бакалавров, на нее всегда есть спрос, а преподаватели и учебные пособия обходятся дешевле, чем на MBA. Деканы бизнес-школ, имеющих в своем активе бакалавриат (ВШБ МГУ, ИБДА АНХ и др.), говорят, что это здорово выручает их с финансовой точки зрения.Скорее всего, спрос на популярные программы MBA будет постепенно восстанавливаться. Как ожидает Сергей Мясоедов, нынешней осенью ведущие бизнес-школы должны сделать 70-80% от прошлогоднего набора. «Что будет с рынком бизнес-образования? Ничего. Люди учились и будут учиться всегда»,— рассуждает декан ВШМ ГУ-ВШЭ Сергей Филонович.Подавляющее большинство бизнес-школ являются частью госвузов, поэтому разорение им не грозит. Максимум, что их ждет, — отток сильных преподавателей и падение качества. Оно однозначно снизится, предупреждает декан ВШБ МГУ Олег Виханский, если учебные заведения на безрыбье начнут принимать всех подряд. Впрочем, лучшие школы требования ужесточают — в той же ВШБ МГУ, например, недавно разработали свой аналог GMAT.Но самое главное, студенты не пойдут на МВА, если бизнес-школы будут предлагать им те же программы, что и до кризиса.Новые стимулы«Я совсем не против фундаментальности, но бизнес-школы не учат работе в онлайн-режиме. Даже кейс-метод — это, скорее, изучение прошлого»,— говорит Сергей Филонович. В ВШМ ГУ-ВШЭ давно хотели пересматривать программы, но кризис все ускорил.В ВШБ МГУ скоро появится еще одно новшество. «Мы решили уходить от предметов к комплексным проблемам. Например, вместо традиционного курса «управление персоналом» будет модуль «человек»,— объясняет Виханский. — Бизнес-школы до сих пор учат функционалу, а менеджеров надо учить строить отношения с ключевыми стейкхолдерами». Недавно декан организовал семинар для своих преподавателей и познакомил их с новой концепцией. Впрочем, он отдает себе отчет, что перемены в школе не будут быстрыми — основная масса преподавателей привыкли учить по старинке.В ИБДА после консультации с выпускниками и слушателями внедрили свой антикризисный подход. «У нас почти дюжина специализаций, есть очень ходовые модули, и слушатели давно просили продавать их «в розницу»,— рассказывает Сергей Мясоедов.— Теперь у нас можно, как в IKEA, выбирать отдельные элементы программы и таким образом скомпоновать свою собственную MBA». Продукт получил название «MBA-конструктор», и учиться таким образом можно не два года, а больше. Правда, если покупать курсы в розницу, то обучение обойдется немного дороже, чем традиционная MBA «оптом».В ВШМБ, в свою очередь, решили уйти от «лектория» и увеличить объем самостоятельной работы студентов, в частности, повысили число выполняемых проектов. Некоторые курсы стали проводить «в полях», то есть в компаниях. Среди партнерских организаций — «Белая дача», ГК «Виктория», «Раменский хлеб» и т. д. «Недавно мы говорили о продажах в условиях кризиса, преподаватель рекомендовал обратить внимание на группы клиентов с более низкими доходами,— рассказывает Леонид Евенко.— За два месяца между модулями один слушатель внедрил этот подход, и у него объем продаж вырос на 15%».Сейчас бизнес-школы думают не только о модернизации программ, но и о том, как отстроиться от конкурентов, предоставляющих услуги за меньшие деньги, но более низкого качества. Этому могла бы помочь система государственной аккредитации. Только она в России пока не работает.НестандартБизнес-школа имеет право выдавать диплом MBA гособразца, если она получила аккредитацию Министерства образования. Соответственно, такая школа обязана придерживаться стандартов MBA, которые были приняты еще в начале 1990-х годов. В свое время эти стандарты обеспечили популярность MBA и обозначили среднюю планку, к которой тянулись слабые бизнес-школы. Но сейчас система лицензирования и аккредитации бизнес-школ не дает понимания, какое учебное заведение качественное, а какое нет.»Единый диплом гособразца для всех бизнес-школ обрубает головы лидерам и уравнивает нас с аутсайдерами»,— считает Сергей Мясоедов. «Отменять в России государственные стандарты и госдиплом несвоевременно, это обрушит рынок и уничтожит концепцию MBA, — возражает Леонид Евенко. — Начнется такая самодеятельность!».Большинство деканов сходится в одном — пришло время разрабатывать новые критерии качества, не по количеству компьютеров и докторов наук, а с точки зрения реальной отдачи. Бизнес обеими руками за. «Дискуссии по поводу системы аккредитации идут в коридорах власти, общественных структурах и в самих вузах вот уже более 15 лет. Но только сейчас мы подошли к тому, чтобы вместе работать с бизнес-школами над этим вопросом»,— рассказывает исполнительный директор Ассоциации менеджеров Сергей Литовченко.Но даже если все российские бизнес-школы станут качественными, вряд ли имеет смысл выстраиваться в очередь за MBA. Обучение лишь помогает отшлифовать талант управленца тем, у кого он уже есть. Если его нет — не стоит выбрасывать деньги.