Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, ожидавшаяся как прорывной продукт Apple, не оправдала ожиданий. По информации The Financial Times, компания вынуждена уменьшить объемы производства и сократить маркетинговую программу из-за низкого спроса. Исследования International Data Corporation показывают, что китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив лишь 390 тысяч устройств в 2024 году. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple снизила затраты на цифровую рекламу этого устройства более чем на 95% с начала года в таких странах, как США и Великобритания.
Цена Vision Pro стартует с $3499, однако аналитики IDC сообщают о всего 45 тысячах отгруженных устройств в последний квартал 2025 года. Apple продает гарнитуру только в 13 странах и не планирует расширять этот список. Эксперты указывают на высокую цену, форм-фактор и нехватку приложений как основные причины слабых продаж. Пользователи жалуются на тяжесть гарнитуры и короткое время автономной работы.
В октябре была представлена обновленная версия Vision Pro с улучшенным чипом и конструкцией. Однако проблемы со спросом также затрагивают рынок виртуальных гарнитур в целом, который сократился на 14% в прошлом году. Apple столкнулась с трудностями в создании экосистемы приложений, требуемых для привлечения пользователей.